האמרגן ואיש המוזיקה אשר ראובני הלך לעולמו לאחר תקופה של אשפוז, בעקבות זיהום חיידקי בדרכי הנשימה. בן 76 במותו. בשבועיים האחרונים היה מאושפז בבית חולים כשהוא תחת השגחה רפואית, ובסביבתו הקרובה קיוו לשיפור במצבו. כעת מגיעה הבשורה הקשה על לכתו של מי שנחשב לאחת הדמויות המרכזיות בעיצוב המוזיקה המזרחית בישראל.
האיש שפתח את הדרך
אשר ראובני היה האיש שהפך קלטות למנוע שהזניק את המוזיקה המזרחית מהשוליים אל לב הקונצנזוס. הוא פעל בתקופה שבה הז’אנר כמעט ולא קיבל ביטוי ברדיו או בטלוויזיה, ובמקום לחכות להכרה הוא יצר ערוץ ישיר אל הקהל.
מתוך חפלות, חתונות ומועדונים קטנים נבנתה תשתית שלמה של הפצה. קלטות שוכפלו, עברו מיד ליד, נמכרו בדוכנים ובחנויות, והפכו לכלי המרכזי שבאמצעותו המוזיקה הגיעה אל הבתים. זו לא הייתה רק הפצה אלא יצירת שוק, כזה שנשען על ביקוש אמיתי ולא על תיווך של מוסדות.
ראובני פעל כאמרגן עם אינסטינקט חד. הוא ידע לזהות אמנים בשטח, לבנות להם מסלול הופעות ולחבר אותם לקהל עוד לפני שהתקשורת הבינה מה מתרחש. כך נבנו קריירות וכך נוצרה תנועה.
לאורך השנים היה ראובני מהכוחות המרכזיים מאחורי פריצתם של שורה ארוכה של אמנים שהפכו לאבני יסוד בזמר הים תיכוני. בין השמות הבולטים שנקשרו בעשייתו ניתן למצוא את זוהר ארגוב ושימי תבורי, לצד חיים משה, מרגלית צנעני, אביהו מדינה, דקלון ואהובה עוזרי. עבור רבים מהם, ראובני לא היה רק אמרגן אלא דמות מפתח שהניחה את היסודות לקריירה, בתקופה שבה הממסד כמעט ולא נתן להם במה.
האחים ראובני והסיפור שמאחורי התעשייה
האחים ראובני פעלו כמשפחה וכמערכת. כל אחד מהם החזיק תפקיד אחר, וביחד הם יצרו מנגנון שלם של הפקה, ניהול, הפצה ותיעוד.
אמרגנים, מנהלי אמנים, מפיקי אלבומים ואנשי שטח פעלו זה לצד זה, ובנו רצף עבודה שהתחיל בגילוי כישרון והסתיים במוצר שמגיע לקהל. בתוך המערך הזה בלט גם אליצור ראובני, הצעיר שבאחים, שתיעד בעדשתו רגעים שהפכו לחלק מהזיכרון התרבותי של הז’אנר. תמונותיו של זוהר ארגוב ואמנים נוספים עיטרו קלטות, אלבומים ותקליטורים מהפופולריים ביותר.
הסיפור של המשפחה קיבל ביטוי רחב גם בסדרה הדוקומנטרית האחים ראובני, שמתארת את הדרך מהחנות הקטנה בשכונת התקווה אל מרכז התעשייה, ואת המורכבות שבין יצירה, משפחה וכסף.
בשנת 2022 זכו האחים בפרס הדירקטוריון על פועלם מטעם אקו"ם
מורשת
אשר ראובני לא רק פעל בתוך סצנה קיימת, הוא היה מהכוחות שיצרו אותה. המוזיקה המזרחית לא עברה למרכז דרך החלטה מערכתית אלא דרך עבודה עקבית מהשטח, דרך קהל, דרך הופעות, דרך קלטות.
זו הייתה תנועה שצמחה מלמטה והפכה למציאות. ראובני היה שם מהרגעים הראשונים, לא כצופה אלא כמי שמניע את הגל. ובמבט לאחור ברור שזה לא היה רגע חולף, אלא שינוי עומק שנשאר.
אשר יובא למנוחת עולם ביום שישי 3 באפריל בבית העלמין בנחלת יצחק בשעה 12:30
