עלית משיקה קמפיין חדש לקפה הטורקי הוותיק שלה והכוכב המרכזי הוא הראפר טונה. בסדרת קליפים שמופצת ביוטיוב, טונה והמפיקים נירו ויקיר עובדים על שיר חדש בתוך אולפן ביתי. הקהל מקבל הצצה לתהליך יצירה אמיתי – מילים, ביטים והרבה קפה טורקי של עלית. השקית והכוס עם הפס האדום נוכחים בכל רגע, כאילו משתלבים באופן טבעי בעבודה היצירתית. אין מדובר בעניין חדשף גיוס אמנים מפורסמים לקמפיינים מסחריים הוא דבר מוכר ודי ישן בעולמנו, כתבנו על כך לפני מספר שנים…
הקמפיין משנה את הדימוי המסורתי של הקפה הטורקי. הוא עובר מהשטח, מהפינגאן והקומקום, אל האולפן העירוני. הקפה הופך לחלק מתהליך יצירה ומוזיקה, לא רק למשקה מסורתי, ומקבל הקשר חדש שמתאים לקהל אורבני וצעיר.
טונה הוא ראפר ישראלי בולט שמצליח לשלב מילים אישיות עם קצב אורבני. הוא מזוהה עם סגנון אותנטי ומוערך גם על ידי הקהל וגם על ידי מותגים שמחפשים חיבור אמיתי. הבחירה בו לקמפיין משדרת אמינות, קרבה תרבותית והכרה במעמדו כאמן מוביל.
השוק שמסביב משתנה. הקפה הטורקי שולט ביד רמה בקטגוריית השחור והמסורתי, אך האספרסו והקפסולות צומחים במהירות בבתי קפה, משרדים ובבתים פרטיים. הקמפיין עם טונה לא מנסה להחזיר את כולם לעבר, אלא להציע גשר. להזכיר שהקפה הטורקי יכול להיות חלק מהיומיום העירוני מבלי לוותר על הזהות שלו.
ובמבט אישי, אחרי שנים שבהן שתיתי קפה שחור בוץ שהורתח גם במזלג חשמלי, בעשור האחרון אני בעיקר על קפסולות ומכונות, ולפעמים אספרסו ארוך כפול בבתי קפה. האם טונה יחזיר אותי לבוץ המיתולוגי? כנראה שלא. אבל הקמפיין מזכיר שיש מקום לכוס הקפה הטורקי גם בתוך החיים העירוניים ובתהליך יצירה, וזה כבר הישג קטן אך משמעותי.
בסופו של דבר לנו כצרכני מוזיקה ותרבות יגיע שיר חדש של טונה בסוף החודש, השיר יחתום את המסע הפרסומי, מבחינתי אתם.ן יכולים לשתות קפה טורקי, אספרסו, נס על סויה או סתם תה עם הלימון והספרים הישנים, בסוף יגיע שיר חדש..
וניפרד עם הפזמון הידוע של רוטבליט ואיינשטיין
אז תשתה קפה טורקי ותתעורר,
אתה המשורר.
אז תשתה קפה טורקי, זה עולמי
אם לא תשיר, אז מי ישיר, אז מי?
כאן הקמפיין עצמו, צפו
