ההצהרה כי אפליקציית TikTok היא הדבר החשוב ביותר בעולם המוזיקה כעת הפכה לעובדה ממשית אחרי שהעלאת להיטים רבים אל חשבונות האמנים בפלטפורמה הסינית שכבשה את עולם הנעורים והותירה מאחור את פייסבוק וטוויטר הנחשבות לרשתות של "אולד סקול" ממש כמו אינסטגרם שכעת נאבקת על מעמדה בין בני הנוער אל מול עלייתה המטורפת של TikTok הפכה לפאקטור חשוב בתחום הקידום.
המצב משפיע עד כדי כך על תעשיית המוזיקה כאשר להיטים רבים עושים את דרכם החוצה קודם כל באמצעות הפצה בפלטפורמת TikTok לפני יציאה לכל פלטפורמת רשת חברתית אחרת באינטרנט. ההצלחה של טיקטוק ופופולריות של סרטונים מוזיקליים באפליקציה גרמה להשפעות משמעותיות על תעשיית המוזיקה העולמית. האופן בו פועלת האפליקציה משפיע גם על האופן בו הקהל הרחב, ובמיוחד הצעירים, צורכים מוזיקה, וכתוצאה מכך גם על האופן בו חלק מהיצירות נכתבות, למשל, ביטים קצביים של 15 שניות.
גם בישראל אמנים רבים עושים שימוש בפלטפורמת TikTok כדי להנגיש את השירים החדשים לקהל רחב ככל היותר בדרך להאזנה בפלטפורמות סטרימינג נוספות. בין האמנים הישראלים המובילים מצויים אנה זק, עומר אדם, עדן בן זקן, עדן חסון, נטע ברזילי, סטטיק ובן אל, סטפן לגר ועוד כאשר לכל אחד מהם יש בין כמה מיליוני עוקבים ועד מאות אלפים אותם ניתן לתרגם לקמפיינים של קידום ללא השקעה נוספת בהפצה מהסיבה הפשוטה חלקם הגדול של העוקבים יוצרים בעצמם סרטונים בהם הם מחקים את גיבוריהם עם פס הקול של השירים החדשים ויוצרים תגובת שרשרת אדירה לכל שיר חדש שיוצא.
@stephane.le.gar אתגר לשיר החדש שלי #דובאי תייגו אותי על הסרטונים, מעלה את ההכי טובים לעמוד שלי 🔥 Commente au Max! @yoav_sanbata @thealechkoproject #DUBAICHALLENGE
כעת נראה כי ההסתמכות על הקידום בפלטפורמת TikTok לא ממש תעבוד בתעשיית המוזיקה לאחר שממשלת ארה"ב הביעה חשש מכך שהאפליקציה, הנמצאת כיום בבעלות חברת Bytedance הסינית, עלולה לגנוב את נתוני המשתמשים האמריקאים. ביום שישי האחרון הודיעה ממשלת ארה"ב כי האפליקציה תוסר מחנויות האפליקציות בארה"ב החל מיום ראשון.
במקביל נודע כי חברת Oracle הידועה בחלקה החשוב בפיתוח מסדי הנתונים אורקל ו־MySQL ופיתוחה של שפת התכנות java מצוייה במגעים לרכישת TikTok, ומוטל עליה עד לתאריך 12 בנובמבר לעמוד בדרישות האבטחה של ממשלת ארה"ב.
גולשים שכבר רשומים באפליקציית TikTok עדיין יוכלו לגשת אליה עד למועד זה.
מול הידיעה הזו הודיע דובר אפליקציית TikTok כי "איננו מסכימים עם ההחלטה של משרד המסחר, ומאוכזבים מכך שעומד להיחסם הורדת האפליקצייה בארה"ב. מעל מיליון משתמשים אמריקאים אוהבים את TikTok ואנחנו מחויבים להגן על פרטיותם ובטיחותם כאשר אנו ממשיכים לעבוד במטרה להביא שמחה למשפחות ולקריירה משמעותית לאמנים ואלו שיוצרים אצלנו בפּלַטפוֹרמָה."
גורמים בתעשיית המוזיקה בארצות הברית מוחים על ההחלטה בטענה כי מדובר בסכנה לנסיגה בתעשיית המוסיקה העולמית, בעיקר המערבית, שלא תוכל לייצר את נפח הלהיטים הוויראליים במהירות הנוכחית בה אנו נמצאים כיום.
השאלה היותר חשובה האם החברות המנגישות את חנויות האפליקציות גוגל ואפל ירחיבו את החסימה הצפויה גם לסניפים במדינות נוספות ובכך ימוטטו את האפליקציה לחלוטין?…