אז אחרי שהבוקר מתחילים בשידור חי ישיר מדיזנגוף סנטר לכוכבי סצנת האינדי המקומית, מרימים בהנהלת הסנטר כפפה נוספת, זה הולך להיות מטורף – חובבי מוזיקה וכאלו שמחפשים לפתח תחביב חדש ישמחו לשמוע שהנהלת דיזנגוף סנטר תקייפ תוך שיתוף פעולה עם חנות המוזיקה "כלי זמר" את אליפות ישראל הראשונה ב-Air Guitar (גיטרת אוויר), ריקוד המחקה תנועות מוגזמות של גיטריסטים שפורטים על הגיטרה בהופעות רוק. ההרשמה לתחרות נפתחה בעמוד הפייסבוק של דיזנגוף סנטר, לשם אנשים מוזמנים להעלות סרטונים שלהם, במהלכם ינסו להמחיש שהתחברו לג'ימי הנדריקס הפנימי שלהם.
על המבקשים להשתתף בתחרות להעלות לעמוד הפייסבוק של דיזנגוף סנטר סרטון של לא יותר מדקה, עד ליום חמישי ה-30.6.2020. הביצועים הטובים ביותר שייבחרו על ידי קהל הגולשים ועל ידי חבר השופטים, יעברו לשלב הסופי של הופעה בלייב באירוע שיתקיים בדיזנגוף סנטר, לאחר החזרה לשגרה. באירוע זה ישפוט יהודה קיסר, מגדולי הגיטריסטים בארץ ומאבני היסוד של המוזיקה הים תיכונית בישראל. הפרס לזוכה במקום הראשון הוא גיטרה חשמלית מתנת כלי זמר.